ING España ha comenzado el año con cambio de imagen y cambio de agencia de medios. El pasado 8 de enero, el banco naranja puso fin a la relación que mantenía desde 1999 con una de las agencias de publicidad más importantes de España, Zenith Media, y se ha marchado con otra de nueva creación.

La agencia en cuestión es Ymedia, impulsada por José María Casero, presidente de Public Group Media -holding del que cuelga Zenith Media-. Junto a Casero se ha unido en esta nueva aventura el que hace tan sólo unos meses era su director de oficinas en Madrid, Jaime López-Francos.

“El ‘cabreo’ de los de Zenith Media es de los que hacen época”, dicen desde uno de los grandes bancos. Según las fuentes, este malestar no se debe sólo a la aparición de un nuevo competidor o a que se les haya quitado una de las cuentas más importantes -la inversión publicitaria de ING asciende de 50 millones de euros, según datos de Infoadex-, sino a la forma en que se ha montado la nueva compañía: con ejecutivos de la propia Zenith Media.

La decisión de ING de cambiar de aires ha hecho un pequeño ‘roto’ a esta agencia de medios, que también ha perdido otras dos cuentas a favor de Ymedia: Grupo SOS Cuétara y Pastas Gallo. “Conseguir la cuenta de ING o la de cualquiera de nuestros clientes actuales no ha sido tarea fácil. Hemos tenido que competir con otras agencias de medios a través de varios concursos de reuniones y servicios”, explica José María Casero a El Confidencial.

Por su parte, ING asegura que no se trata de una decisión tomada a la ligera: “Antes de cambiar de agencia, lo meditamos mucho. De he hecho, no se ha tomado a nivel local, sino que vino la responsable de marketing internacional del banco para conocer la propuesta que nos ofrecía Ymedia”, explican desde ING. “Una de las razones para elegir a esta agencia es el know how de su equipo. Con algunos de ellos llevamos trabajando desde que ING aterrizó en España en 1999”, añaden.

Zenith se adjudica la cuenta online del Popular

Junto a José María y a Jaime López-Francos figura como socio fundador de Ymedia el hijo del primero, Juan Casero, marketing manager de Heineken. El resto del equipo se completa con Pilar Escalante, como directora de cuentas; Juan Diego Gómez, director de compras; Elena Colao, responsable de recursos humanos y de operaciones; Irene Castejón, supervisora de planificación; Mónica Mayoral, controler y directora financiera; Patricia Álvarez Casinillo, planificadora; Javier Morales, planificador y Paloma Martín, directora de investigación.

Zenith Media, por su parte, no ha tardado en reaccionar. La agencia de medios se ha hecho con la cuenta de la división online del Banco Popular. En 2005, Bancopopular-e invirtió dos millones de euros en publicidad, según el último estudio publicado por Infoadex. No obstante, las fuentes consultadas por El Publicista prevén un incremento notable de la inversión publicitaria de la entidad para 2007, hasta situarse en torno a los 18 millones de euros. Otros clientes relevantes de Zenith son el Grupo Benz, Jazztel, Central Lechera Asturiana y Sanitas, entre otras.